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Thais Henriques
O artigo análisa a relação entre estratégia empresarial e
estrutura organizacional, sob a ótica mercadológica, não do ângulo da teoria
das organizações e planejamento empresarial, como é o mais utilizado pela
maioria dos estudos. Como conclusão temos que a discussão de relação entre
estratégia e estrutura, sob a ótica mercadologia, não interessam tanto as
características organizacionais em si - estrutura divisional, processo de
alocação de recursos, sistemas de avaliação e recompensa, personalidades e
carreiras, mecanismos de coordenação - mas sim a sua relação com a dinâmica do
processo de acumulação. O artigo, apesar de extenso e de difícil entendimento,
é muito interessante pois engloba aspectos fundamentais da estratégia
empresarial mercadológica. Vale muito a pena ler.
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